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《王者荣耀》快凉了?网易小米全面围剿:要“吃鸡”,先吃透“社会主义核心价值观”

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  风靡全球的“吃鸡”游戏《绝地求生·大逃杀》已经火了好一阵子了。

  昨天又不出意外地获得了“游戏界奥斯卡”TGA 2017的年度游戏提名。

  这款游戏有多火?

  目前《绝地求生》的游戏销量已经突破2000万份!

  该游戏累计注册用户在10月初就有超2亿之多。

  据美国市场研究公司Superdata数据显示,该游戏仅6月份营收就可能达到1.5亿美元(约合10亿元人民币)。

  可能还有读者对这个游戏为什么叫“吃鸡”感到困惑,邦哥再来解释一波:

  《绝地求生:大逃杀》是一款大逃杀类型的游戏,每一局游戏将有100名玩家参与,他们将被投放在绝地岛的上空,游戏开始跳伞时所有人都一无所有。玩家需要在岛上收集各种资源,对抗其他玩家,生存到最后。最终幸存的玩家屏幕上会出现一行字:“Winner Winner,Chicken Dinner”。

图片来源 : 鹧鸪仔

  这句话出自美国电影《决胜21点》,影片中一个赌徒每次赌钱之前都要说这句话,然后就总能赢钱。而《绝地求生》汉化版本中,将这句话直白地翻译为“大吉大利,晚上吃鸡”。因此中国玩家亲切地称之为“吃鸡”游戏。

  遗憾的是,潜力无限的“吃鸡”游戏囿于政策限制,在短期内基本无法引入国服。

  这样一来,如何在竞争激烈的手游“吃鸡”市场吃到更多更肥美的“鸡肉”,便成了腾讯、网易和小米三家游戏布局中短刃相接的头等大事。

  最早的小米在 10 月底发布了《小米枪战》,雷军在微博上连发多条动态为自家游戏奔走疾呼;

  腾讯 CF 手游《穿越火线:枪战王者》和“吃鸡手游”《光荣使命》也已经在预约中。特别是《光荣使命》,仅用一周时间,全平台累积预约人数就已突破2500万。腾讯方面在昨天宣布:将于11月21日开启测试。

  而网易则是采用了“早布局、广撒网”的战略,分别推出了《荒野行动》和《终结者 2:审判日》,还有在美国上架的《Rules of Survival》。这几款游戏的火爆,让网易股票一路狂涨;仅11月6号单日,网易股价就涨了10%。

  加上《小米枪战》,网易和小米的“吃鸡”手游已经对国民游戏《王者荣耀》形成“围剿”之势,在App Store排名也一度超过《王者荣耀》。

  特别是《荒野行动》,不仅在中国iOS免费排行榜霸榜第一数日,甚至还一度冲到了日本iOS免费排行榜前三名。看来这款游戏口碑不错,经得起各国玩家推敲。

  大吉大利,圣手网易

  有意思的是,《荒野行动》在11 月 13 日实现对“游戏世界观迭代”后,猪厂的丁总不仅对游戏画质、原作还原程度和游戏平衡性有稳定的把控,更是将新时代中国特色社会主义思想记得牢,吃得透。

  邦哥作为根正苗红的党员,自然不愿放弃第一时间去体验的机会。

  一进入大厅页面,映入眼帘地是硕大地红色条幅:不忘初心、牢记使命、刻苦训练、磨砺成才。

  原来,经过调整后,《荒野行动》以社会主义核心价值观为中心思想,旨在通过虚拟对抗系统磨炼每个玩家的意志。

  从游戏的开场动画我们可以看出,玩家将扮演一名中国维和部队队员,被党和国家委以重任,去参加一次“特别军事演习”。

  进入游戏之后,工整对仗、气势磅礴的口号处处可见:

  “理想之光不灭,信念之光不灭”

  “强化战斗意识,提高打赢能力”

  “人类的福祉挂在心上,祖国的荣誉抗在肩上”

  看得出,网易的文案着实下了一番功夫。

  知乎网友MovkDong还对各项技能图标做了与时俱进的解读:

  技能一:稳中求进

  技能二:接接地气

  技能三:历史飞跃

  技能四:看清形势

  技能五:结构调整

  技能六:倾听呼应

  经过了一番“神庙逃亡”般的作战策略后,邦哥未发一枪一弹“苟活”到第六,获得了崇尚荣誉、献身使命的“演习标兵”称号。

  十几分钟的游戏下来,邦哥深感自己的思想得到了升华,领悟到“明确党在新时代的强军目标是建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队,把人民军队建设成为世界一流军队”。

  腾讯“吃鸡”,一路荆棘一路歌

  网易的这次改变,追根溯源应该来自广电总局一个月之前的态度。

  10月27日,中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会官方网站游戏产业网发表了一篇名为《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》的文章。

  文章表示:由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容,而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范,不利于青少年消费者的身心健康。

  所以游戏工委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏,不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。

  面对这种状况,网易的这次改变就显得非常讨巧和聪明。

  当然,腾讯和小米也随机应变,他们将游戏中的“大逃杀”、“杀死”等词替换为“训练”、“演习”、“使命”;宣传时,更是坚称自己是“枪战手游”。

  更有脑洞大开的网友献出良策:

  玩笑归玩笑。其实,拥有强大的资金、渠道、用户优势的腾讯本来能在“吃鸡”争夺中捷足先登。

  9月28日,据韩国经济新闻报道,腾讯以700亿韩元(约4亿人民币)的价格,收购了《绝地求生》开发商蓝洞工作室不到5%的股权。腾讯WeGame官方微博更是发布一条微博“大吉大利,____吃鸡?敬请期待!”的消息。

  那段时间人们都纷纷猜测腾讯代理国服《绝地求生》已经板上钉钉。只可惜后来因为政策的原因胎死腹中。

  不过谈及做爆款游戏,腾讯没怕过谁。即使偶有挫折,腾讯凭借多年累积的产品严格选取制度和庞大的社交网络优势,很多玩家对《光荣使命》还是充满期待。

  ofo、京东、百度外卖的无缝植入

  更何况,网易和小米已经早早完成了第一轮丰厚的收割。

  不仅赚的盆满钵满,广告更是接到手软。昨天,网易的吃鸡手游《终结者2:审判日》中又迎来了一波更新,新版将增加全新载具——ofo小黄车。

  官方表示,ofo小黄车的移动速度介于跑步和其他机动车之间,但是无需消耗燃油,适合中远距离的移动。

  除了ofo小黄车,据说还有“百度外卖”补给;双11期间,在开局降落的飞机上又植入了一波京东的广告:

  ofo小黄车植入了,摩拜自然得紧跟步伐。据悉,腾讯CF手游将于11月17日上线的“荒岛特训”,里面就有摩拜单车。

  当然,“吃鸡”手游的热闹之余还有一丝隐忧,也就是老生常谈的“射击类游戏在手机端的用户体验问题”。

  “重度玩家”吴善良告诉创业邦:我从来都不玩射击类手游,画质再好也不会玩。很简单的道理,触屏怎么会有鼠标键盘来的过瘾呢,那种敲击感和操作感才是游戏灵魂,而且射击时的精准瞄准、听声辨位等功能在手机端无法实现。”

  吴善良的双排队友刘庆芳也谈到:手机本身就是一个社交机器。玩个游戏电话来了,短消息来了看到忍不住要回一下,有人找你语音你在游戏中不停弹窗,这些都会很影响游戏体验。”

  是的,毕竟手游和PC端的交互体验确实有所差别,怎样探索出一条尽善尽美的手游之路,也许会成为三家游戏厂商研发路上的新命题。

  彩蛋:

  最后,邦哥在网上找了一些好玩的“吃鸡”片段供大家欣赏,看看你吃鸡场上让人开怀大笑的“娱乐众生相”:

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  我的智障队友

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  当我想去树后蹲点的时候...

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  钓鱼执法?

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  当然少不了“外挂者”的创作平台

  广大“鸡友”们聊一波吧,

  你在吃鸡的时候遇到过什么好玩的事?

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