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这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了..

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最近刮起了一阵洋品牌汉化风,继麦当劳改名金拱门后,最近,“轻奢鼻祖”Coach,在收购Stuart Weitzman(SW) 及Kate Spade(KS) 后,又开始“作妖”了。其宣布公司名称正式改为:tapestry,并于这个月底10.31日正式生效。

为什么是Tapestry?

Tapestry?难道这是COACH,kate spade和Stuart Weitzman的结合新词?

 

词汇量匮乏的小编弱弱google了一下这个词,发现竟然是“挂毯”的深意!

对于一众吃瓜群众的好奇,Coach公司执行长Victor Luis对此解释道,“改名意味着,这将不再是一个单纯的‘Coach’品牌。我们需要一个能隐喻,旗下的每个品牌都各有特色的名称。”

但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:

23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。

不过值得注意的是,这次改名的coach非彼coach。这次改名的主体是拥有Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman三个品牌的母公司 Coach Inc.,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

改名彰显业务多元化

目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

那么,谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?

原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地,谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。

将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累。

同理,挂毯CEO维克多·路易表示:

“在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。

但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

小编注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。

2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;

2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。

维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。

由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”,以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了,需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

从2015年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,成为绝对的主力顾客群。

与他们的父辈相比,80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感,而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

所以说,莫担心,此次轻奢品牌 Coach公司改名与coach品牌并不冲突,但是翻译过来不好听而已。

你的包包衣服还是coach牌,不用操心。

引起网友纷纷热议

不过,对于Coach公司的改名,许多网友议论纷纷,表示不是很懂。

对于Coach公司更名,7000多名网友投票中,仅有5%的网友觉得名字起得好:

?

而在Twitter上,网友们用了各种动图,来表示自己抗拒的内心:

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@希家ACE泰米尼:老牌子刚回点魂就又作死

@果戈雅:我也不懂。而且瞬间low穿地心。给人的感觉是paper source那种小资情调家居用品的牌子而非时尚皮具

@房多多同学:典型的自我感觉良好

@nsclmyhldxy:不应该叫马拉车吗还是叫起驾

@原图大湿兄:挂毯 好想笑改名飞毯吧 可以上天了

@Vincent:我们这一代年轻人是作了什么孽啊 吃着金拱门 拿着挂毯牌包包

@慕挽君:以后买包再也不考虑蔻驰了的既视感

@王子比较宅:像个面包店的名

@_典点呀_:……没明白改的意义在哪儿

@Santorini的微笑:Makes no sense...

@太极小鼠123456:可以的啊,LV是驴牌,Dior是雕牌,burberry是野莓牌.. Hermes是马牌..哈哈哈本土化计划通,完美

@HELLOPANDA11:又不是改品牌名 无所谓啦

@bara77is:挂毯公司?????

@快看漫画:我是觉得挂毯这个名字挺不错啊,很接地气很有寓意,我觉得很OK啊,反正我也买不起

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认真评论的人年薪百万……