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艺恩:2017中国视频音乐市场研究报告

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艺恩:2017中国视频音乐市场研究报告 (size:4.5MB)
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2017年,主流视频网站在视频音乐领域持续发力,中国视频音乐实现了快速发展,同时也为视频音乐的迅速崛起奠定了良好基础。《2017亚洲金曲大赏》《爱奇艺尖叫之夜演唱会》等自制演唱会、《大事发声》等音乐节目均取得了良好的市场反响,演唱会、音乐节目成为视频平台逐力焦点;YOUNG榜等音乐榜单助力视频网站音乐节目数据、制作、变现等环节,对平台音乐内容自制的反哺作用不言而喻;除此之外,音乐内容的创新层出不穷,如《烎·2018潮音发布夜》集合大众和分众音乐、不同艺术跨界融合、VR和AR等先进科技,最终呈现符合年轻用户潮流的演唱会,为潮音提供另一种方向的可能。

用户欣赏音乐的行为从“ 听音乐”向“看音乐”拓展,用户范围也由核心音乐用户向泛音乐用户蔓延。另外,内容不断向创新、品牌、年轻化方向升级,在此基础下,内容付费帷幕逐渐拉起,广告、粉丝打赏、衍生品开发及销售等多元变现方式也在同步发展中。在视频网站的推动下,中国视频音乐显示出勃勃生机。在此背景下,艺恩发布《2017中国视频音乐市场研究报告》。报告通过桌面研究、定性研究、定量研究、行业深访等方法,对中国视频音乐市场进行了全面深入研究,为市场的发展提供参考。

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